Truyền thông Marketing

Ngành Truyền thông Marketing (Marketing Communications – MarCom) đào tạo cử nhân có khả năng xây dựng chiến lược truyền thông, phát triển thương hiệu, sáng tạo nội dung và triển khai các chiến dịch marketing trên cả nền tảng truyền thống và kỹ thuật số. Chương trình học kết hợp kiến thức về marketing, truyền thông, quảng cáo, quan hệ công chúng, thương hiệu và công nghệ số, giúp sinh viên đáp ứng nhu cầu của doanh nghiệp trong thời đại chuyển đổi số.

Thông thường, chương trình đào tạo kéo dài 4 năm (8 học kỳ), với khoảng 120–140 tín chỉ, tùy theo quy định của từng trường đại học.

Trong giai đoạn đầu, sinh viên được trang bị nền tảng về kinh tế, quản trị và kỹ năng học tập.

• Triết học Mác – Lênin
• Kinh tế chính trị
• Pháp luật đại cương
• Kinh tế vi mô
• Kinh tế vĩ mô
• Toán kinh tế
• Xác suất thống kê
• Tin học ứng dụng
• Tiếng Anh
• Kỹ năng mềm
• Phương pháp nghiên cứu khoa học

Nhóm học phần này giúp sinh viên xây dựng nền tảng về marketing và truyền thông.

• Nguyên lý Marketing
• Hành vi người tiêu dùng
• Quản trị Marketing
• Marketing căn bản
• Quản trị thương hiệu
• Truyền thông đại chúng
• Quản trị kinh doanh
• Nghiên cứu thị trường
• Marketing dịch vụ
• Marketing quốc tế

Truyền thông Marketing

Đây là nhóm học phần cốt lõi của ngành.

• Truyền thông Marketing tích hợp (IMC)
• Lập kế hoạch truyền thông
• Chiến lược truyền thông
• Quản trị chiến dịch truyền thông
• Đo lường hiệu quả truyền thông
• Quản trị ngân sách truyền thông

Digital Marketing

Sinh viên được học các công cụ và nền tảng marketing số hiện đại.

• Digital Marketing
• Social Media Marketing
• Content Marketing
• Email Marketing
• Mobile Marketing
• Performance Marketing
• Marketing Automation
• Influencer Marketing

Quảng cáo và thương hiệu

• Quản trị thương hiệu
• Quảng cáo
• Thiết kế thông điệp truyền thông
• Sáng tạo quảng cáo
• Tâm lý khách hàng
• Xây dựng hình ảnh thương hiệu

Quan hệ công chúng (PR)

• Quan hệ công chúng
• Quan hệ báo chí
• Tổ chức sự kiện
• Truyền thông nội bộ
• Quản trị khủng hoảng truyền thông
• Truyền thông doanh nghiệp

Phân tích dữ liệu Marketing

Xu hướng đào tạo hiện nay chú trọng phân tích dữ liệu để tối ưu chiến dịch.

• Marketing Analytics
• Google Analytics
• SEO
• SEM
• Phân tích dữ liệu khách hàng
• AI trong Marketing

Công nghệ và công cụ

Trong quá trình học, sinh viên thường sử dụng:

• Google Analytics
• Google Ads
• Meta Ads Manager
• TikTok Ads Manager
• Google Search Console
• Canva
• Adobe Photoshop
• Adobe Illustrator
• CapCut
• HubSpot
• Mailchimp
• Power BI cơ bản
• Microsoft Excel
• ChatGPT và các công cụ AI hỗ trợ Marketing

Thực hành và thực tập

Chương trình đào tạo chú trọng thực hành thông qua các dự án thực tế.

• Xây dựng chiến dịch truyền thông.
• Lập kế hoạch marketing cho doanh nghiệp.
• Sáng tạo nội dung đa nền tảng.
• Thực hiện quảng cáo trên các nền tảng số.
• Phân tích hiệu quả chiến dịch.
• Tổ chức sự kiện truyền thông.
• Thực tập tại doanh nghiệp hoặc agency.
• Khóa luận hoặc đồ án tốt nghiệp.

Năm 1

• Nguyên lý Marketing
• Kinh tế vi mô
• Tin học ứng dụng
• Tiếng Anh
• Toán kinh tế
• Kỹ năng mềm

Năm 2

• Hành vi người tiêu dùng
• Nghiên cứu thị trường
• Quản trị Marketing
• Truyền thông đại chúng
• Marketing dịch vụ
• Quản trị thương hiệu

Năm 3

• Digital Marketing
• Truyền thông Marketing tích hợp
• Content Marketing
• Quan hệ công chúng
• SEO và SEM
• Google Analytics

Năm 4

• Performance Marketing
• AI trong Marketing
• Marketing Automation
• Chuyên đề Truyền thông Marketing
• Thực tập doanh nghiệp
• Khóa luận hoặc học phần thay thế

Sau khi hoàn thành chương trình đào tạo, sinh viên có khả năng:

• Xây dựng chiến lược truyền thông và marketing.
• Lập kế hoạch và triển khai các chiến dịch truyền thông tích hợp.
• Sáng tạo nội dung cho nhiều nền tảng truyền thông.
• Quản lý và phát triển thương hiệu.
• Phân tích dữ liệu để đánh giá hiệu quả marketing.
• Sử dụng thành thạo các công cụ Digital Marketing và AI hỗ trợ công việc.
• Giao tiếp, thuyết trình, làm việc nhóm và quản lý dự án hiệu quả.

Sau khi tốt nghiệp ngành Truyền thông Marketing, sinh viên có thể:

• Xây dựng và triển khai các chiến dịch truyền thông, quảng cáo và marketing cho doanh nghiệp.
• Quản lý thương hiệu, phát triển nội dung và tối ưu hoạt động truyền thông trên nền tảng số.
• Làm việc ở các vị trí như Marketing Executive, Digital Marketing Specialist, Content Marketing Executive, Brand Executive, PR Executive, Media Planner hoặc Social Media Specialist.
• Tiếp tục học lên bậc thạc sĩ hoặc nghiên cứu chuyên sâu trong các lĩnh vực Marketing, Truyền thông, Quản trị kinh doanh hoặc Quan hệ công chúng.

Lưu ý: Chương trình học có thể khác nhau giữa các trường đại học. Một số trường chú trọng chiến lược thương hiệu và truyền thông tích hợp (IMC), trong khi một số khác tăng cường các học phần về Digital Marketing, Performance Marketing, AI trong Marketing, Marketing Analytics và thương mại điện tử nhằm đáp ứng xu hướng phát triển của nền kinh tế số.