Ngành Quản trị Marketing đào tạo nguồn nhân lực có kiến thức và kỹ năng về nghiên cứu thị trường, xây dựng chiến lược marketing, phát triển thương hiệu, quản trị truyền thông và ứng dụng công nghệ số trong hoạt động tiếp thị. Chương trình học kết hợp giữa quản trị kinh doanh, marketing, truyền thông, dữ liệu và công nghệ, giúp sinh viên đáp ứng nhu cầu của doanh nghiệp trong nền kinh tế số.

Thông thường, chương trình đào tạo kéo dài 4 năm (8 học kỳ) với khoảng 120–140 tín chỉ, tùy theo từng cơ sở đào tạo.

Sinh viên được trang bị nền tảng về kinh tế, quản trị và kỹ năng nghề nghiệp:

• Triết học Mác – Lênin
• Kinh tế chính trị Mác – Lênin
• Chủ nghĩa xã hội khoa học
• Tư tưởng Hồ Chí Minh
• Lịch sử Đảng Cộng sản Việt Nam
• Pháp luật đại cương
• Ngoại ngữ
• Tin học ứng dụng
• Toán kinh tế
• Xác suất thống kê
• Kỹ năng giao tiếp
• Kỹ năng làm việc nhóm
• Phương pháp nghiên cứu khoa học

Kinh tế và quản trị

• Kinh tế vi mô
• Kinh tế vĩ mô
• Nguyên lý quản trị
• Marketing căn bản
• Nguyên lý kế toán
• Tài chính doanh nghiệp
• Quản trị nhân lực
• Hành vi tổ chức

Cơ sở marketing

• Hành vi người tiêu dùng
• Nghiên cứu marketing
• Quản trị bán hàng
• Quản trị thương hiệu
• Truyền thông marketing tích hợp (IMC)
• Quản trị quan hệ khách hàng (CRM)

Marketing chiến lược

• Quản trị Marketing
• Hoạch định chiến lược Marketing
• Marketing quốc tế
• Marketing dịch vụ
• Marketing B2B
• Marketing toàn cầu

Digital Marketing

• Digital Marketing
• SEO (Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm)
• SEM (Tiếp thị trên công cụ tìm kiếm)
• Social Media Marketing
• Content Marketing
• Email Marketing
• Mobile Marketing
• Influencer Marketing

Truyền thông và thương hiệu

• Quản trị thương hiệu
• Quan hệ công chúng (PR)
• Quảng cáo
• Tổ chức sự kiện
• Truyền thông số
• Xây dựng hình ảnh doanh nghiệp

Phân tích dữ liệu Marketing

• Phân tích dữ liệu khách hàng
• Marketing Analytics
• Business Intelligence (BI)
• Dự báo thị trường
• Trực quan hóa dữ liệu
• Ứng dụng AI trong Marketing

Quản lý sản phẩm và kinh doanh

• Quản trị sản phẩm
• Phát triển sản phẩm mới
• Định giá sản phẩm
• Quản trị kênh phân phối
• Thương mại điện tử
• Quản trị trải nghiệm khách hàng (CX)

Khởi nghiệp và đổi mới sáng tạo

• Khởi nghiệp
• Đổi mới sáng tạo
• Mô hình kinh doanh
• Thiết kế tư duy (Design Thinking)
• Quản lý dự án Marketing

Công cụ và phần mềm chuyên ngành

Sinh viên được thực hành với các công cụ phổ biến:

• Microsoft Excel
• Power BI
• Google Analytics
• Google Ads
• Meta Business Suite
• TikTok Ads
• CRM (Salesforce, HubSpot hoặc tương đương)
• Canva
• SPSS
• Tableau

Các hướng chuyên sâu

Tùy theo từng trường đào tạo, sinh viên có thể lựa chọn:

Hướng Digital Marketing

• Quảng cáo trực tuyến.
• SEO và SEM.
• Social Media Marketing.
• Marketing Automation.

Hướng Quản trị thương hiệu

• Xây dựng thương hiệu.
• Quản trị hình ảnh doanh nghiệp.
• Truyền thông tích hợp.
• PR và tổ chức sự kiện.

Hướng Nghiên cứu thị trường

• Phân tích dữ liệu.
• Khảo sát người tiêu dùng.
• Dự báo xu hướng.
• Marketing Analytics.

Hướng Thương mại điện tử

• Kinh doanh trực tuyến.
• Quản trị sàn thương mại điện tử.
• Bán hàng đa kênh.
• Quản trị trải nghiệm khách hàng.

Thực hành và thực tập

Sinh viên được tham gia:

• Xây dựng kế hoạch marketing cho doanh nghiệp.
• Triển khai chiến dịch Digital Marketing.
• Thực hiện nghiên cứu thị trường.
• Phân tích dữ liệu khách hàng.
• Quản trị thương hiệu và truyền thông.
• Thực tập tại doanh nghiệp.

Địa điểm thực tập:

• Doanh nghiệp sản xuất và thương mại.
• Công ty truyền thông, quảng cáo.
• Công ty Digital Marketing.
• Sàn thương mại điện tử.
• Ngân hàng và tổ chức tài chính.
• Startup.
• Tập đoàn đa quốc gia.

Năm 1

• Kinh tế vi mô
• Kinh tế vĩ mô
• Nguyên lý quản trị
• Tin học ứng dụng
• Toán kinh tế
• Ngoại ngữ

Năm 2

• Marketing căn bản
• Hành vi người tiêu dùng
• Nghiên cứu Marketing
• Nguyên lý kế toán
• Quản trị bán hàng
• Thống kê kinh doanh

Năm 3

• Quản trị Marketing
• Digital Marketing
• Quản trị thương hiệu
• Marketing Analytics
• Thương mại điện tử
• Quan hệ công chúng

Năm 4

• Marketing quốc tế
• Quản lý sản phẩm
• Khởi nghiệp
• Thực tập doanh nghiệp
• Đồ án hoặc khóa luận tốt nghiệp

Sau khi hoàn thành chương trình đào tạo, sinh viên có khả năng:

• Xây dựng chiến lược marketing và phát triển thương hiệu.
• Thực hiện nghiên cứu thị trường và phân tích hành vi khách hàng.
• Triển khai các chiến dịch Digital Marketing đa kênh.
• Sử dụng thành thạo các công cụ phân tích dữ liệu và quản trị marketing.
• Quản lý sản phẩm, truyền thông và trải nghiệm khách hàng.
• Làm việc hiệu quả trong môi trường doanh nghiệp và quốc tế.
• Thích ứng với xu hướng AI, dữ liệu lớn và công nghệ số trong marketing.

Sau khi tốt nghiệp ngành Quản trị Marketing, sinh viên có thể đảm nhận các vị trí:

• Chuyên viên Marketing.
• Chuyên viên Digital Marketing.
• Chuyên viên Quản trị thương hiệu (Brand Executive).
• Chuyên viên Nghiên cứu thị trường.
• Chuyên viên Quan hệ công chúng (PR).
• Chuyên viên Quản lý sản phẩm.
• Chuyên viên CRM và Chăm sóc khách hàng.
• Chuyên viên Phát triển kinh doanh.

Có thể làm việc tại:

• Doanh nghiệp sản xuất và thương mại.
• Công ty truyền thông, quảng cáo.
• Công ty Digital Marketing.
• Doanh nghiệp thương mại điện tử.
• Ngân hàng và tổ chức tài chính.
• Tập đoàn đa quốc gia.
• Startup và doanh nghiệp công nghệ.

Có thể học tiếp lên:

• Thạc sĩ Marketing.
• Thạc sĩ Quản trị kinh doanh (MBA).
• Thạc sĩ Thương mại điện tử.
• Thạc sĩ Truyền thông.
• Thạc sĩ Quản trị thương hiệu.

Lưu ý: Tùy từng cơ sở đào tạo, ngành Quản trị Marketing có thể được định hướng chuyên sâu theo các lĩnh vực như Digital Marketing, Quản trị thương hiệu, Nghiên cứu thị trường, Truyền thông marketing tích hợp (IMC), Thương mại điện tử, Marketing Analytics hoặc Quản trị trải nghiệm khách hàng (CX).